Value-Based Marketing (2008) menjelaskan tentang strategi pemasaran yang akan meciptakan nilai (value) terbaik bagi bisnis. Di dalam Pimtar ini, Anda akan belajar mengenai prinsip-prinsip penciptaan nilai, pentingnya pemasaran bagi nilai perusahaan, pengembangan strategi high-value, dan implementasi strategi high-value.
Siapa penulis buku ini?
Peter Doyle diakui secara internasional sebagai peneliti dan pengajar bidang pemasaran serta strategi bisnis. Ia merupakan Professor Marketing dan Strategic Management di University of Warwick Business School.
Ia juga penulis dari sejumlah paper yang terbit di jurnal top dunia. Termasuk di dalamnya Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Management Science dan the Economic Journal.
Untuk siapa buku ini?
Strategi pemasaran untuk penciptaan nilai (value) dalam bisnis
Konsep value-based marketing ini penting untuk menunjukkan strategi pemasaran yang harus dievaluasi dalam hal nilai (value) yang diciptakan bagi investor. Karena inilah tujuan pemasaran untuk memaksimalkan shareholder value.
Apabila manajemen dapat menunjukkan bahwa pemasaran mampu meningkatkan returns pada shareholder, maka tentu pemasaran akan memperoleh peran yang kian unggul dalam industri.
Rangkuman ini akan menjelaskan bagaimana pemasaran menciptakan nilai bagi shareholder. Dan,memandu para pelaku pemasaran dengan praktik pengembangan serta evaluasi strategi dengan menggunakan analisis shareholder value yang modern.
Beberapa insight menarik yang Anda pelajari dari buku ini antara lain:
