Connect! (2014) membahas tentang strategi pemasaran yang bergerak dari cara vertikal menuju strategi horizontal. Caranya dengan tidak lagi menjadikan pelanggan sebagai objek pemasaran, melainkan menjadikan mereka full sebagai subjek pemasaran yang aktif dan interaktif melalui komunitas pelanggan yang mereka bentuk sendiri.
Siapa penulis buku ini?
Hermawan Kartajaya adalah pendiri dan Presiden MarkPlus, Inc., professional service firm yang bergerak dalam bidang marketing yang dirintisnya sejak tahun 1990. Pada tahun 2002, beliau mendapatkan kehormatan dengan menjadi satu dari 50 guru marketing dari Chartered Institute of Marketing–United Kingdom (CIM-UK).
Waizly Darwin adalah Head of Marketeers: The Club.The Mag.The Net, unit bisnis dari perusahaan MarkPlus, Inc., yang memfokuskan diri untuk menggerakkan komunitas pemasaran di Indonesia dan kawasan ASEAN.
Untuk siapa buku ini?
Para manajer dan tim marketing perusahaan yang ingin meng-update pengetahuan tentang strategi pemasaran yang selalu terkoneksi dengan konsumen selama 24 jam. Siapa pun yang ingin mempelajari prinsip-prinsip dasar dalam mendekati konsumen dan menjadikan mereka sebagai pelanggan sekaligus pemasar yang loyal.
Seni ‘memasarkan tanpa pemasaran’ di dunia bisnis kekinian yang semakin datar dan saling terkoneksi
Berbagai perubahan dalam dunia pemasaran saat ini bermuara pada lahirnya sebuah pendekatan marketing yang baru. Pendekatan marketing yang bersifat horizontal. Dunia pemasaran tertransformasi dari era Legacy ke New Wave. Yakni dari positioning, differentiation, dan branding ke arah clarification, codification, dan character.
Dalam rangkuman ini, Anda akan mempelajari prinsip terkoneksinya transformasi pemasaran tersebut dengan melalui tiga penghubung (connect). Yakni melalui well-connected, deep-connection, dan strong-connectivity.
Hal-hal menarik yang bisa Anda pelajari antara lain:
