Buku

Konsep Dasar Riset Pemasaran & Perilaku Konsumen

Tahapan-tahapan dalam melakukan riset pemasaran dan perilaku konsumen
By Drs. Danang Sunyoto, S.H, S.E, M.M
<
>
5 dari 7

Setelah riset dikumpulkan, disortir untuk memilih data riset yang sesuai dengan kriteria atau persyaratan yang tentang ditentukan sebelumnya, langkah selanjutnya adalah melakukan pengolahan data dan analisis data.

Hal ini dilakukan dengan alat statistik. Dalam hal ini alat statistik yang dimaksud adalah uji statistik parametrik. Ciri parametrik adalah jenis data interval atau rasio, serta distribusi data (populasi) adala normal atau mendekati normal.

Terdapat beberapa tes dalam uji statistk parametrik, yaitu: tes hipotesis rata-rata sampel, tes analisis varian, analisis regresi, analisis korelasi. Pada tes hipotesis rata-rata sampel, tes hipotesis merupakan uji khusus untuk data-rata data dari sampel tertentu. Tes hipotesis ini hanya menguji maksimum dua rata-rata sampel.

Adapun tes uji hipotesis rata-rata sampel, seperti : One Sample T test yang bertujuan untuk mengujihipotesis nihil yang menyatakan bahwa rata-rata populasi (U) yang diuji mlalui rata-rata sampel sama dengan rata-rata dugaan (Uo).

Kemudian, Independent Sample T test yang tujuannya adalah untuk mengetahui ada tidaknya perbedaan secara signifikan pada rata-rata dua sampel bebas, dan Paired Sample T Test untuk menguji dua sampel berpasangan, apakah rata-ratanya sama atau berbeda secara signifikan.

Tes analisis varian merupakan pengembangan dari tes hioptesis rata-rata sampel, yakni analisis varian satu arah dan Analisis varian dua arah.

Beberapa metode analisis data bisa dilakukan dengan, pertama : Analisis regresi yaitu suatu analisis yang digunakan untuk mengukur sejauh mana pengaruh satu atau beberapa variabel bebas terhadap variabel terikat, baik parsial maupun simultan.

Kedua, analisis korelasi yaitu suatu analisis yang dihuanakan untuk mengetahui kuat tidaknya hubungan yang terjadi antara variabel bebas dan terikat baik handa maupun parsial.

Selain uji statistik parametrik, terdapat uji statistik nonparametrik dimana pada uji statistik non parametrik, tidak menetapkan syarat bahwa observsi-observasinya harus ditarik dari populasi yang berdistribusi normal dan tidak menetapkan syarat homoskedastisitas.

Pada uji statistik nonparametrik hanya menetapkan asumsi atau syarat bahwa obeservasinya harus independen dan variabel yang diteliti harus memilki kontinuitas.

<
>
5 dari 7
Baca di Pimtar App Beli Buku Ini
Buku
Richard Calson
Cara Mudah Mencegah Masalah Kecil Mengganggu Hidup Kita
Buku
Jamie Notter & Maddie Grant
Mempersiapkan Masa Depan Bisnis yang Luar Biasa Optimis
Buku
David Niven,Ph.D.
Terobosan Baru dalam Penyelesaian Masalah
Buku
Ardhi Ridwansyah
Formula Sukses Penjualan ke Klien Korporat (Business-to-Business Selling)
Buku
Scott D. Anthony
Bagaimana Inovasi Bekerja, Bagaimana Kita Melakukannya
Buku
Suwardi Luis, B.Psy, MBA & Dr. Ir. Prima A. Biromo
Konsep Balanced Scorecard