Rangkuman Buku Digital Marketing Concept - Halaman 4

Dari berbagai konten yang ada, Anda harus bisa memilih suatu konten yang spesifik untuk Anda kembangkan. Konten yang spesifik dan khas itu yang disebut dengan authority content.

Contoh authority content yang paling terkenal adalah Wikipedia. Wikipedia fokus menyajikan konten yang informatif tekait biografi atau kejadian sejarah tertentu.

Tujuan utama membuat authority content adalah menjadi market leader. Karena setiap website yang memimpin pasar pasti memiliki authority content-nya masing-masing. Namun untuk membuat konten Anda agar menjadi sebuah authority content memerlukan waktu yang sangat panjang, bisa dikatakan tidak ada cara praktisnya.

Tantangan setelah Anda mengembangkan konten dan memaksimalkan SEO adalah waktu, normalnya dibutuhkan waktu sekitar 9-12 bulan untuk mendapatkan hasil yang banyak.

Untuk mempercepatnya, Anda perlu memasang iklan (advertising). Di dunia online ada dua jenis iklan, yaitu display dan search. Display menyediakan kolom untuk memasang konten Anda. Search adalah kolom iklan yang tersedia di mesin pencari dan berbentuk teks.

Anda juga harus paham jenis pembiayaan iklan. Ada beberapa jenis pembiayaan dalam advertising. Pertama, cost-per-day (CPD). CPD biasanya digunakan pada media harian seperti koran atau majalah. Kedua, cost-per-thousand-impression (CPM).

Ketiga, cost-per-click (CPC). CPC bisa dibilang adalah metode pembayaran yang paling efektif karena Anda hanya membayar ketika ada orang yang tertarik dengan iklan Anda.

Keempat, cost-per-acquisition (CPA). Dengan metode ini Anda hanya perlu membayar ketika ada seseorang yang membeli produk Anda. Namun CPA memiliki persyaratan yang cukup rumit.

Kelima, cost-per-view (CPV). Contoh view di sini adalah ketika ada orang yang melihat konten video Anda selama lebih 30 detik. Keenam, cost-per-engagement (CPE). CPE cukup efisien karena Anda membayar ketika ada orang yang berinteraksi dengan iklan Anda.

Ada beberapa istilah khas dalam dunia advertising yang perlu Anda ketahui, seperti impression, click, click-through rate (CTR), dan SEM (search engine machine). SEM ini berbayar tapi cepat, sedangkan SEO gratis tapi lambat dalam prosesnya.