Membuat nama brand Anda menonjol dan stand out daripada yang lainnya, ialah hal yang jelas dapat Anda lakukan. Namun demikian, banyak brand (khususnya small businesses) memiliki nama brand yang berasal dari nama pendiri, nama binatang favorit dan lainnya. Ini bisa dikatakan sebagai peluang klasik yang terbuang.
Di sisi lain, perusahaan berupaya membangun nama brand yang memorable, dan bahkan melibatkan ekspert dalam membantu melakukannya.
Milikilah startling brand yakni brand yang menakjubkan. Caranya ialah buatlah nama brand yang kontroversial, namun juga yang tidak banned (dilarang). Pemasaran yang kontroversial bukanlah hal baru. Namun membuat nama brand yang kontroversial tentulah lebih berisiko.
Sebuah perusahaan fashion, French Connection, yang didirikan tahun 1972, memiliki nama brand yang sama sekali tidak stand out dibanding retailer fashion lainnya. Di tahun 1997, perusahan fashion ini memiliki ide untuk mengubah brand-nya menjadi French Connection United Kingdom.
Perusahaan tersebut kemudian membuat akronim bagi brand-nya dengan sebutan “fcuk”. Ternyata dampaknya sangat menakjubkan. Perusahaan memproduksi t-shirts dengan slogan “fcuk fashion”, “no fcukin worries”.
Dan perusahaan tersebut, sangat sukses meng-klaim “fcuk” sebagai brand-nya. Menjadi kontroversial memang memiliki resiko, namun dalam kasus ini terbukti telah memberikan rewards yang berharga bagi perusahaan.
“Daya tarik utama dari nama brand yang kontroversial adalah bagi target kaum muda. Ide ini tidak akan bekerja untuk target audiens orang tua ataupun untuk konteks perusahaan finansial.”
Jim Blythe
