Audio bukanlah hal baru dalam dunia web. Klip audio sudah tersedia di situs web sejak awal. Transformasi dari download audio statis ke stasiun radio, seperti podcast, menjadi sangat bernilai bagi pendengar (dan juga bagi alat pemasaran organisasi).

Podcast terjadi karena dua perkembangan. Pertama, perkembangan kemampuan untuk menambah audio feed dan notification ke RSS. Ini memungkinkan pendengar yang berlangganan sebuah audio feed untuk men-download konten.

Model bisnis podcasting sangat berbeda dengan siaran radio. Konten podcast dibuat dengan topik spesifik untuk audiens tertentu. Sebuah show podcast dapat diakses oleh audiens dari seluruh dunia, yang memungkinkan adanya peluang bagi jutaan orang untuk menciptakan show dan mendengarkannya.

Perkembangan utama kedua adalah tersedianya podcast feed tersebut melalui iTunes. Bahkan sekarang telah tersedia di beberapa platform digital, termasuk Spotify. Salah satu contoh klasik sebuah bisnis long tail yang telah banyak memberdayakan podcast adalah musik. Sebelum kemunculan web, band yang tidak didukung oleh label besar tidak dapat berharap dikenal secara nasional maupun global.

Namun sejak kemunculan podcasting, terbuka kesempatan untuk orang mendengar grup musik yang bagus tetapi tidak didukung oleh perusahaan rekaman besar. Dulu orang tidak punya pilihan, tapi kini tersedia berbagai pilihan.

Teknologi podcasting ini juga dapat digunakan oleh bisnis lainnya. Sebagai sebuah komponen dari strategi pemasaran konten yang lebih luas, podcasting semakin dianggap sebagai bagian penting dari bauran pemasaran (marketing mix).

Perusahaan yang target pasarnya adalah orang-orang yang lebih sering berada di jalan, dan karenanya memiliki waktu luang di mobil atau pesawat, sukses menjangkau orang-orang tersebut dengan menggunakan podcast yang menarik.