Buku

Brand Relevance

Membuat Kompetitor Irrelevant
By David Aaker

Brand Relevance (2010) menjelaskan cara mengeliminasi persaingan dan menjadi brand utama di market Anda. Di dalam Pimtar ini, Anda akan mempelajari konsep relevansi merek (brand relevance) melalui banyak studi kasus. Termasuk tentang bagaimana brand relevance mendorong dinamika pasar, menghasilkan peluang bagi brand Anda dan ancaman bagi persaingan.

Siapa penulis buku ini?

David Aaker dikenal sebagai bapak branding. Ia seorang pakar strategi branding, dan Profesor Emeritus dalam bidang Marketing Strategy pada Haas School of Business, University of California, Berkeley. Ia juga seorang konsultan, penulis dan Vice Chairman di Prophet (konsultan bidang brand management). Aaker juga merupakan creator dari ‘Aaker Model’ yang sangat dikenal dalam dunia pemasaran. 

Buku ini menawarkan wawasan untuk membuat dan memiliki arena bisnis baru. Tak hanya tentang menjadi brand yang terbaik, tapi tujuannya adalah menjadi satu-satunya brand sehingga membuat kompetitor tak lagi relevan.

Untuk siapa buku ini?

Para pemasar yang ingin memenangkan persaingan dengan kompetitor. Siapapun yang ingin mengembangkan brand-nya agar menjadi relevan.

Brand Relevance

Inovasi melalui relevansi merek (brand relevance) dan membuat kompetitor tidak lagi relevan

Buku ini memberikan lusinan contoh dan studi kasus tentang bagaimana menciptakan atau mendominasi kategori maupun subkategori baru, serta membuat kompetitor menjadi tidak relevan. Saat Anda gagal menghasilkan apa yang diinginkan konsumen atau kehilangan momentum dan visibilitas, brand Anda menjadi irrelevant.

Selain itu, buku ini juga menjelaskan mengenai cara mengelola kategori atau subkategori baru, sebagaimana halnya sebuah brand. Dan, karena itu relevansi menjadi faktor krusial bagi brand untuk dapat meraih kepemimpinan pasar (market leadership).

Beberapa insight menarik yang Anda pelajari dari buku ini antara lain:

  • bagaimana memenangkan ‘pertempuran’ relevansi merek (brand relevance);
  • mengapa Anda perlu memahami strategi brand preference versus brand relevance;
  • bagaimana membangun relevansi dengan menciptakan kategori atau subkategori baru;
  • mengapa Anda harus menjaga relevansi di tengah pasar yang dinamis;
  • Apa yang dilakukan untuk menemukan konsep baru.
Baca di Pimtar App Beli Buku Ini
Video
Tim Urban
Memahami Isi Kepala Para Penunda Pekerjaan
Buku
Elaine St. James
Menyiasati Cara Kerja Demi Lebih Menikmati Hidup
Buku
Jeff Lazarus
Menjadi Pendengar yang Baik Layaknya Seekor Anjing
Buku
Ongky Hojanto
16 Rahasia Meningkatkan Kekayaan dan Melejitkan Karier dengan Public Speaking
Buku
Tony Buzan
Cara Cemerlang Menjadi Bintang di Tempat Kerja
Buku
Hernowo
Cara Cepat nan Bermanfaat untuk Merangsang Munculnya Potensi Menulis