Marketing Moves (2012) menjelaskan tentang kerangka baru dalam melakukan strategi pemasaran dan operasional. Kerangka tersebut menggantikan konsep penjualan dan pemasaran menjadi holistic marketing concept. Di dalam Pimtar ini, Anda akan belajar 3 tipe manajemen yang diintegrasikan yakni demand management, resource magement dan network management.
Siapa penulis buku ini?
Philip Kotler,dikenal di dunia sebagai “father of modern marketing”. Lebih dari 50 tahun, ia telah mengajar di Kellogg School of Management di Northwestern University. Buku Kotler, “Marketing Management”, merupakan buku teks pemasaran yang paling banyak digunakan di seluruh dunia.
Dipak C. Jain adalah Co-President dan Global Advisor pada China Europe International Business School. Ia juga merupakan Professor bidang Pemasaran di Kellogg School of Management. Sedangkan, Suvit Maesincee adalah Wakil Perdana Menteri dan Penasehat Menteri Keuangan Thailand.
Untuk siapa buku ini?
Pendekatan baru pemasaran di era digital
Selling concept, marketing concept digantikan dengan holistic marketing concept. New economy, yang mengacu pada ekonomi digital, didasarkan pada revolusi digital dan manajemen industri informasi.
Apabila perusahaan ingin bertumbuh dan berhasil dalam ekonomi saat ini, Anda harus membangun pemahaman dan kompetensi baru.
Secara fundamental Anda juga harus memikirkan kembali dan merevisi strategi korporasinya, menyesuaikannya dengan strategi pasar, dan memikirkan pula peran pemasaran dalam strategi perusahaan.
Beberapa insight menarik yang Anda pelajari dari buku ini antara lain:
