Rangkuman Buku Brand Management - Halaman 6

Strategi pertama ialah kepemimpinan penjualan. Ini adalah cara kuat untuk diferensiasi brand Anda. Tetapi kekurangannya adalah ini tidak selalu mudah dipertahankan karena dapat berfluktuasi dari tahun ke tahun. Jika Anda memilikinya, gaungkan dan komunikasikanlah.

Strategi kedua, kepemimpinan teknologi. Jika Anda memiliki keunggulan teknologi dalam sebuah persaingan, apa pun bentuknya, gunakan untuk mendiferensiasi brand Anda. Dan, ketiga, kepemimpinan performa. Anda perlu memfokuskan seluruh organisasi (misi, pegawai, sistem, proses, tujuan dan apapun diantaranya) pada satu sasaran. Sasarannya adalah menjadi brand berperforma terbaik dalam kategori tersebut.

Strategi keempat, generasi yang akan datang. Ini berarti Anda harus awasi setiap tren, perkembangan dan pesaing dengan ketat. Bergerak cepatlah untuk memastikan brand Anda dapat menjadi merek generasi yang akan datang. Strategi kelima, cara pembuatan produk. Jangan ragu untuk menggunakan ide diferensiasi ini. Komunikasikan pesan brand Anda dengan jelas.

Strategi keenam, lokasi pembuatan produk. Negara asal adalah cara berpengaruh untuk mendiferensiasi brand, jika ia negara yang terkenal oleh produk atau layanan yang Anda tawarkan.

Dan, strategi ketujuh, kepemilikan atribut. Untuk menempatkan brand dalam benak pelanggan, informasi tentang brand Anda harus disederhanakan. Contoh, Volvo memiliki sifat aman. Temukan sifat yang penting bagi pelanggan di kategori Anda.

Strategi kedelapan, kepribadian. Seperti orang, brand juga memiliki kepribadian. Memiliki kepribadian kuat dapat menjadi cara yang hebat untuk mendiferensiasi brand Anda, dan hal itu berlaku bagi brand produk dan layanan. Kesembilan, posisi berlawanan. Anda dapat mendiferensiasi brand dengan mengambil posisi berlawanan dari brand pemimpin. Biasaya metode ini paling efektif.

Kemudian, strategi kesepuluh sampai dengan ketiga belas, adalah spesialisasi, preferensi, Heritage, dan desain. Adapun strategi desain tidak hanya menyangkut tampilan tapi juga cara kerja benda. Desain dapat membantu mendiferensiasi komoditas, memperkenalkan brand baru, menghidupkan kembali brand yang sekarat, dan mempertahankan brand.