Brand Management (2012) menjelaskan tentang diferensiasi yang merupakan keputusan penting bagi perusahaan, dimana kompetisi sudah bertambah hebat dan ketat. Di dalam buku ini, Anda akan belajar membangun diferensiasi di pasaran, dengan 13 strategi unggul yang digunakan oleh banyak brand sukses dunia.
Siapa penulis buku ini?
Jacky Tai adalah seorang konsultan. Ia banyak membantu klien untuk mendefinisikan brand mereka agar lebih efektif. Ia bergabung di StrategyCom yakni The B2B Branding Specialist yang memiliki 11 kantor di seluruh dunia, dan 110 konsultan penuh waktu. Ia lulusan bidang marketing dari University of Wisconsin, USA.
Wilson Chew adalah seorang ahli strategi bisnis dalam korporasi dan strategi brand. Wilson telah memberikan konsultasi untuk banyak perusahaan dan organisasi. Ia lulus dalam bidang Strategy & Finance dari University of Strathclyde’s Graduate School of Business. Jacky Tai & Wilson Chew juga pernah menulis buku “Transformating Your Business Into A Brand”.
Untuk siapa buku ini?
Strategi pengembangan brand dengan membangun diferensiasi
Apabila Anda dihadapkan dengan pemilihan merek A, merek B, merek C dan Anda tidak menemukan perbedaan antara ketiga merek itu, mana yang akan Anda beli? Yang paling murah, tentunya.
Karena jika tidak terdapat perbedaan antara merek-merek tersebut, maka harga menjadi faktor penentu. Demikian juga yang akan dilakukan oleh pelanggan Anda. Oleh karena itu, diferensiasi adalah keputusan penting yang harus Anda ambil, di tengah kompetisi yang semakin ketat.
DI dalam Pimtar ini, Anda akan mengetahui strategi mengembangkan brand dengan membangun diferensiasi seperti yang sudah dilakukan oleh perusahaan-perusahaan besar dunia yang telah mencapai puncak kesuksesan.
Beberapa insight menarik yang Anda pelajari dari buku ini antara lain:
