Bauran marketing merupakan salah satu komposisi penting rencana marketing. Bauran marketing juga salah satu taktik untuk brand building dan mencapai target penjualan.
Bauran marketing merupakan hasil kolaborasi empat unsur, yang terdiri atas produk, harga, promosi dan distribusi. Setiap unsurnya mempunyai peran dan fungsi yang berbeda, tetapi merupakan satu kesatuan yang tidak bisa terpisahkan satu sama lain.
Oleh karena itu, bauran marketing harus dibuat secara menyeluruh dan terarah dengan baik sesuai dengan strategi marketing yang telah ditetapkan, yaitu sesuai dengan segmen, target dan positioning.
Dalam unsur produk, unique selling proposition (USP) merupakan keunikan-keunikan produk yang Anda tawarkan pada konsumen. USP mampu memberikan nilai tambah yang besar bagi produk, dibandingkan dengan produk yang tidak memiliki USP.
Dalam unsur promosi, 2 metode perencanaan promosi mencakup above the line atau disebut pula thematic promotion. Dan below the line atau disebut pula schematic promotion.
Dalam pembuatan perencanaan strategi promosi membutuhkan dana untuk diinvestasikan dalam usaha membangun brand awareness atau brand image, mengembangkan brand dan mengingatkan kembali konsumen tentang produk Anda melalui iklan above the line.
Produk yang telah dibuat seharusnya segera disalurkan ke berbagai arah dan target outlet (place) yang telah ditetapkan. Oleh sebab itu, perusahaan sebaiknya membuat suatu jaringan atau networking untuk mendukung kelangsungan hidup produk tersebut.
“Produk atau jasa yang sukses di pasaran akan mempunyai arti khusus bagi pelanggan dan memberikan segala sesuatu untuk memenuhi kebutuhan yang ditawarkan suatu perusahaan.”
Ir. FI. Titik Wijayanti, MM
