Marketing for Competitiveness (2017) mengungkap digitalisasi yang terjadi di Asia dan dampaknya terhadap para pelaku bisnis di dalamnya. Melalui buku ini, penulis menawarkan formula pemasaran yang disebut New Wave Marketing. Inilah strategi dan taktik baru untuk meraih hati pelanggan digital.
Siapa penulis buku ini?
Philip Kotler adalah Profesor di bidang International Marketing di Kellogg School of Management. Konsep dan pemikirannya telah dituliskan dalam text book pemasaran yang digunakan di kampus-kampus berbagai negara. Karena kontribusinya, ia mendapatkan gelar Father of Modern Marketing.
Hermawan Kartajaya adalah seorang praktisi pemasaran yang menjadi salah satu dari 50 gurus who have shaped the future of marketing menurut Chartered Institute of Marketing. Ia merupakan pendiri dan CEO MarkPlus, Inc. Beberapa buku lain yang telah ia tulis antara lain: Rethinking Marketing (2002), Repositioning Asia (2000), Attracting Investors (2004), Marketing in Venus (2004), Think ASEAN! (2007) dan Marketing 3.0 (2010).
Hooi Den Huan adalah Direktur dari Nanyang Technopreneurship Center, Nanyang Technological University, Singapura. Ia juga menjadi Associate Professor di Nanyang Business School, Singapura.
Untuk siapa buku ini?
Strategi dan Taktik Pemasaran Baru untuk Mengambil Hati Pelanggan Digital di Asia
Dampak digitalisasi terhadap bisnis memang sudah tidak bisa disangkal lagi baik di tingkat global, regional maupun nasional. Disrupsi akibat teknologi terjadi di berbagai sektor industri. Akibatnya, cara-cara pemasaran yang lama semakin tidak relevan.
Dalam pimtar ini, Anda akan memahami konsep New Wave Marketing sebagai bentuk ‘transformasi’ pemasaran di tengah arus digitalisasi. Berbagai kasus dari perusahaan-perusahaan ternama di Asia juga turut memperkaya bahasannya.
Hal menarik yang akan Anda pelajari antara lain:
