Buku

Marketing for Competitiveness

Asia yang Mendunia di Era Konsumen Digital
By Philip Kotler, Hermawan Kartajaya & Hooi Den Huan

Marketing for Competitiveness (2017) mengungkap digitalisasi yang terjadi di Asia dan dampaknya terhadap para pelaku bisnis di dalamnya. Melalui buku ini, penulis menawarkan formula pemasaran yang disebut New Wave Marketing. Inilah strategi dan taktik baru untuk meraih hati pelanggan digital.

Siapa penulis buku ini?

Philip Kotler adalah Profesor di bidang International Marketing di Kellogg School of Management. Konsep dan pemikirannya telah dituliskan dalam text book pemasaran yang digunakan di kampus-kampus berbagai negara. Karena kontribusinya, ia mendapatkan gelar Father of Modern Marketing.

Hermawan Kartajaya adalah seorang praktisi pemasaran yang menjadi salah satu dari 50 gurus who have shaped the future of marketing menurut Chartered Institute of Marketing. Ia merupakan pendiri dan CEO MarkPlus, Inc. Beberapa buku lain yang telah ia tulis antara lain: Rethinking Marketing (2002), Repositioning Asia (2000), Attracting Investors (2004), Marketing in Venus (2004), Think ASEAN! (2007) dan Marketing 3.0 (2010).

Hooi Den Huan adalah Direktur dari Nanyang Technopreneurship Center, Nanyang Technological University, Singapura. Ia juga menjadi Associate Professor di Nanyang Business School, Singapura.

Untuk siapa buku ini?

  • Para pelaku bisnis yang ingin meningkatkan daya saing perusahaannya dengan memanfaatkan teknologi digital
  • Akademisi dan mahasiswa yang tertarik dengan dinamika pemasaran di era digital
  • Siapapun yang memiliki minat terhadap pemasaran
Marketing for Competitiveness

Strategi dan Taktik Pemasaran Baru untuk Mengambil Hati Pelanggan Digital di Asia

Dampak digitalisasi terhadap bisnis memang sudah tidak bisa disangkal lagi baik di tingkat global, regional maupun nasional. Disrupsi akibat teknologi terjadi di berbagai sektor industri. Akibatnya, cara-cara pemasaran yang lama semakin tidak relevan.

Dalam pimtar ini, Anda akan memahami konsep New Wave Marketing sebagai bentuk ‘transformasi’ pemasaran di tengah arus digitalisasi. Berbagai kasus dari perusahaan-perusahaan ternama di Asia juga turut memperkaya bahasannya.

Hal menarik yang akan Anda pelajari antara lain:

  • bagaimana teknologi telah mengubah wajah kompetitor dan konsumen Anda;
  • apa yang dimaksud Marketing 1.0, Marketing 2.0 dan Marketing 3.0;
  • kenapa Komatsu bisa menjadi penguasa pasar Indonesia;
  • seperti apa keunikan yang bisa bertahan di era digital; dan
  • bagaimana cara Unilever di India melebarkan sayapnya ke pedesaan lewat komunitas.
Baca di Pimtar App Beli Buku Ini
Buku
Hermawan Kartajaya & Ardhi Ridwansyah
Rahasia Penjualan untuk Mendapatkan Rekomendasi dari Pelanggan
Buku
W. Chan Kim dan Renee Mauborgne
Bagaimana Menjadikan Kompetisi tidak Relevan dengan Strategi Samudra Biru
Buku
Scott D. Anthony
Bagaimana Inovasi Bekerja, Bagaimana Kita Melakukannya
Buku
Scott Belsky
Ide Saja Tidak Cukup Tanpa Kemampuan Mewujudkannya
Buku
Rhenald Kasali
Menghadapi Lawan-Lawan Tak Kelihatan dalam Peradaban Uber
Buku
Yoris Sebastian
Buku Pintar Seorang Creative Junkies