Menurut David McNally dan Karl D. Speak dalam bukunya Be Your Own Brand, bahwa brand terbentuk sebagai akibat dari kemampuan Anda membuat apa yang Anda lakukan menjadi khas, relevan, dan konsisten.

Tiga hal itulah yang menjadi faktor pembuat brand menjadi kuat. Tentu saja tiga hal itu hadir setelah Anda mengenali diri sendiri, apa yang sebenarnya Anda inginkan, dan apa yang membuat Anda nyaman lakukan dan kerjakan dalam jangka panjang.

Sifat khas dari brand berarti brand yang mewakili sesuatu, atau memiliki sudut pandang tertentu. Sedangkan relevan artinya apa yang diwakili brand tersebut terkait dengan apa yang dianggap penting bagi orang lain. Lalu, konsisten, orang menjadi semakin yakin di dalam sebuah hubungan berdasarkan pada konsisten perilaku yang mereka amati.

Kemudian, apa yang menjadi khas, relevan, dan konsisten sebagai perwujudan personal branding yang kuat? Semua itu dirangkum dalam personal branding manifesto yang terbagi dalam tiga tahap, yakni:

• mengetahui setiap dimensi personal brand yang Anda miliki,
• mengetahui apa yang paling dominan dari sifat personal brand, dan
• mengetahui komitmen/janji yang Anda miliki saat berinteraksi dengan orang lain.

Ingat, yang pertama, kekuatan brand Anda bisa dipenuhi karena kompetensi yang Anda punya dan peran yang Anda berikan kepada orang lain. Sebutkan saja semua hobi, pekerjaan, peran, atau kemampuan yang bisa Anda lakukan setiap hari.

Orang lain akan follow akun Anda berdasarkan pada kenyataan apakah Anda memenuhi suatu kebutuhan atau keinginan mereka. Memang tidak ada satu pekerjaan yang hanya dimiliki oleh satu orang. Tetapi, apa yang membedakan satu dengan lainnya? Itulah peran dari kombinasi standar dan daya-pribadi.

Kedua, standar ialah target-target Anda saat melakukan kompetensi tersebut. Misal, apakah Anda seorang traveler yang sangat teliti dalam menulis perjalanan? Atau, justru seorang traveler yang penuh spontanitas? Misal lagi, Anda seniman yang membuat karya yang sederhana dan modern, atau suka menciptakan karya yang rumit dan tampak klasik?

Kesemuanya itu akan semakin memperkuat personal brand Anda bila didukung oleh yang ketiga, yakni gaya. Ialah bagaimana cara Anda berinteraksi dengan orang lain. Kombinasi dari standar dan gaya yang Anda miliki akan membedakan Anda dengan orang lain.