Destination brands adalah tentang mengidentifikasi aset destinasi yang paling kuat dan paling kompetitif di mata calon pengunjung, membangun cerita yang menjadikan destinasi menonjol daripada pesaingnya, serta menjalankan narasi secara konsisten melalui semua komunikasi pemasaran.
Jadi, destination branding adalah tentang siapa Anda dan destination marketing ialah tentang bagaimana anda mengkomunikasikan siapa Anda.
Destination branding merupakan kegiatan yang berkaitan dengan destination marketing, yang bertujuan mempromosikan tujuan wisata melalui pengembangan brand yang terhubung. Tujuannya adalah untuk memberi nilai pada destinasi, sehingga wisatawan dapat mengenali dan berbagi identitas brand.
Penciptaan destination branding membutuhkan strategi komunikasi khusus, yang harus diadopsi oleh semua pemangku kepentingan seperti asosiasi, perusahaan lokal dan hotel.
Melalui strategi tersebut, diharapkan persepsi konsumen tentang destinasi akan tergantung pada pesan dan image yang disebarkan melalui saluran kelembagaan dan non-kelembagaan.
Destination branding merupakan faktor kunci untuk pengembangan wisata suatu tempat. Tujuan utamanya menciptakan nilai pada destinasi, baik dari sudut pandang permintaan (wisatawan) dan pemangku kepentingan (asosiasi dan bisnis). Semua pemangku kepentingan sebaiknya dilibatkan untuk menciptakan strategi yang mendukung destinasi brand.
Beberapa cara untuk memaksimalkan destination branding yakni: Pertama,lakukan riset. Kumpulkan informasi tentang lingkungan sekitar, kegiatan seni budaya, produk lokal dan kerajinan tangan, biografi tokoh dan tradisi menarik yang dimiliki suatu tempat.
Kedua, sebarkan informasi melalui media sosial, seperti Facebook, Instagram, Pinterest, agar wisatawan mengetahui karakteristik destinasi sebanyak mungkin.
Selanjutnya, ketiga, buat halaman tertentu di situs web Anda yang berisi informasi tentang destinasi. Cobalah membuat blog tentang informasi yang berkaitan dengan atraksi utama, cuaca dan hal menarik lainnya.
Terakhir, keempat, highlight pentingnya identitas brand dalam penawaran Anda. Penting bahwa informasi simbolik dan pengalaman tentang identitas brand dimasukkan dan terlihat dalam promosi yang dilakukan.
