Marketing communication merupakan bentuk komunikasi yang memperkuat strategi pemasaran, guna meraih segmentasi yang lebih luas, dengan menggunakan berbagai media.
Analisis yang dibutuhkan dalam menyusun perencanaan marketing communication, adalah analisis peluang pasar, analisis pesaing, dan menetapkan pasar sasaran.
Efisiensi penggunaan media dapat dilihat dari sejauh mana media itu dapat menjangkau sasaran secara tepat, frekuensi yang dibutuhkan, dan durasi tayang iklan pada media dengan intensitas yang tinggi.
Proses penyampaian pesan dibagi menjadi tiga tahap perubahan sikap, yaitu: Conative, attitude, dan cognitive.
