Buku

Inbound Marketing

Cara Efektif untuk Menarik, Melibatkan dan Menyenangkan Hati Pelanggan
By Brian Halligan & Dharmesh Shah
<
>
6 dari 7

Bila Anda seperti kebanyakan pemasar, mungkin Anda sudah memiliki daftar “to-do list” yang sangat panjang, misalnya melakukan email blasts, mempekerjakan telemarketer, menghadiri dan menyelenggarakan pameran, membuat kampanye pemasaran, mempekerjakan konsultan PR untuk menyusun press release dan seterusnya.

Berbeda halnya dengan inbound marketing, dimana fokus Anda adalah pada beberapa item seperti penciptaan konten, pengukuran hasil sekitar 3-6 bulan, lalu mengeliminir taktik lama dan meenggantikannya dengan channel dan kampanye yang lebih produktif juga efektif. Terbukti pula bahwa inbound marketing lebih efektif dan hemat 61% dalam pembiayaan dibandingkan outbound marketing.

Hal penting yang perlu anda lakukan dalam inbound marketing adalah tentukan channel mana saja yang akan Anda gunakan dan marketing campaign yang seperti apa. Tentukan tahapan funnel (saluran yang mampu menciptakan konsumen potensial bagi produk dan jasa Anda). Lalu evaluasi dan lakukanlah pengukuran untuk prospek bulanan Anda, peluang yang ada serta konsumen per channel dalam waktu tertentu.

Selain itu, bangunlah tim inbound marketing dari perusahaan/ bisnis Anda. Buku ini menyebutnya dengan kriteria DARC, yakni Digital Citizens, Analytical Chops, web Reach, Content Creators. Rekrut lah orang-orang yang memiliki keahlian dan kriteria tersebut untuk menjadi tim inbound Anda. Kemudian evaluasilah tim Anda menggunakan Reach Grader atau Marketing Grader.

Inbound marketing mengacu pada aktivitas pemasaran yang lebih efektif dengan membawa pengunjung mendatangi produk/ jasa Anda. Inbound marketing mendorong daya tarik dan perhatian konsumen, membuat perusahaan/ bisnis Anda mudah ditemukan, dan menarik konsumen ke website Anda melalui produksi konten yang unik dan menarik.”

 

Brian Halligan

<
>
6 dari 7
Baca di Pimtar App Beli Buku Ini
Buku
Hasanuddin Ali dan Lilik Purwandi
Pahami Karakternya, Rebut Simpatinya
Buku
Tim MarkPlus
Panduan Praktis tentang Penjualan
Buku
Philip Kotler, Hermawan Kartajaya & Hooi Den Huan
Asia yang Mendunia di Era Konsumen Digital
Buku
Bonnie Soeherman
Re-innovate Your Business Model Better, Faster, and Easier!
Video
Bel Pesce
Pahami dan Hindari
Buku
Steven Pike
Pendekatan Komunikasi Pemasaran Terpaduuntuk Keberhasilan Pemasaran Destinasi