Suatu kebanggan bagi bangsa Indonesia memiliki pemain-pemain lokal yang perusahaannya mampu menembus dan memiliki daya saing di pasar global dengan brand-nya yang mendunia.
Beberapa brand tersebut antara lain: Garuda Indonesia, Semen Indonesia, Pertamina Lubricants, Telkom Internasional, Indofood, Mayora, Kalbe, Inaco, Sido Muncul, Yupi, Bio Farma, Sido Muncul, Polygon, D’Eyeko, dan masih banyak yang lainnya.
Perusahaan-perusahaan tersebut mengembangkan global activity-chain atau rantai aktivitas global dalam membangun mereknya. Selain itu, memiliki global customization, yang berarti menyesuaikan layanan dan produknya dengan karakteristik pasar di negara yang ditarget.
Adapun pemain Global Chaser memiliki 4 karakteristik posisi strategis jika di analisis dengan menggunakan parameter global activity-chain dan global customization dalam membangun merek di pasar global.
Pertama, Global Chaser yang memiliki global activity-chain dan global customization yang rendah, di mana mereka harus membangun kemampuan berkelas dunia agar bisa bersaing di pasar global, karena aktivitas perusahaan sebagian besar masih dilakukan di dalam negeri.
Kedua, Global Chaser yang memiliki global activity-chain terbatas, namun global customization sudah cukup baik, sehingga pemain Global Chaser ini dalam mengembangkan perusahaan akan menggabungkan diri ke dalam value-chain perusahaan global lain.
Ketiga, Global Chaser yang memiliki global activity-chain cukup baik, namun global customization masih terbatas, sehingga Global Chaser ini mengandalkan daya saingnya pada pembentukan citra global dengan memanfaatkan keberadaan operasinya di berbagai negara.
Keempat, Global Chaser yang memiliki global activity-chain dan global customization yang cukup baik, atau bisa dikatakan mereka adalah perusahaan atau merek global yang sudah melokal di berbagai negara.
Dari 4 karakteristik tersebut, pemain Global Chaser dapat menentukan strategi terbaiknya untuk menembus dan membangun daya saing di pasar global sesuai dengan karakteristik posisi strategis yang dimiliki oleh perusahaan.
