Brand Relevance (2010) menjelaskan cara mengeliminasi persaingan dan menjadi brand utama di market Anda. Di dalam Pimtar ini, Anda akan mempelajari konsep relevansi merek (brand relevance) melalui banyak studi kasus. Termasuk tentang bagaimana brand relevance mendorong dinamika pasar, menghasilkan peluang bagi brand Anda dan ancaman bagi persaingan.
Siapa penulis buku ini?
David Aaker dikenal sebagai bapak branding. Ia seorang pakar strategi branding, dan Profesor Emeritus dalam bidang Marketing Strategy pada Haas School of Business, University of California, Berkeley. Ia juga seorang konsultan, penulis dan Vice Chairman di Prophet (konsultan bidang brand management). Aaker juga merupakan creator dari ‘Aaker Model’ yang sangat dikenal dalam dunia pemasaran.
Buku ini menawarkan wawasan untuk membuat dan memiliki arena bisnis baru. Tak hanya tentang menjadi brand yang terbaik, tapi tujuannya adalah menjadi satu-satunya brand sehingga membuat kompetitor tak lagi relevan.
Untuk siapa buku ini?
Para pemasar yang ingin memenangkan persaingan dengan kompetitor. Siapapun yang ingin mengembangkan brand-nya agar menjadi relevan.
Inovasi melalui relevansi merek (brand relevance) dan membuat kompetitor tidak lagi relevan
Buku ini memberikan lusinan contoh dan studi kasus tentang bagaimana menciptakan atau mendominasi kategori maupun subkategori baru, serta membuat kompetitor menjadi tidak relevan. Saat Anda gagal menghasilkan apa yang diinginkan konsumen atau kehilangan momentum dan visibilitas, brand Anda menjadi irrelevant.
Selain itu, buku ini juga menjelaskan mengenai cara mengelola kategori atau subkategori baru, sebagaimana halnya sebuah brand. Dan, karena itu relevansi menjadi faktor krusial bagi brand untuk dapat meraih kepemimpinan pasar (market leadership).
Beberapa insight menarik yang Anda pelajari dari buku ini antara lain:
